Kampania została skierowana do osób aktywnych, szczególnie rowerzystów, zarówno amatorów, jak i bardziej zaawansowanych użytkowników tras. Motyw przewodni oparto na haśle „lekko się kręci”, które odnosi się jednocześnie do jazdy na rowerze i lekkiego, przyjaznego charakteru miasta.
W ramach projektu opracowałem spójny system identyfikacji wizualnej przeznaczony do wykorzystania w różnych kanałach komunikacji. Powstały materiały outdoorowe, takie jak citylighty, banery i mural, a także zestaw materiałów promocyjnych do bezpośredniego kontaktu z odbiorcą: plakaty, naklejki oraz grafiki do social mediów.
Istotnym elementem kampanii była także funkcjonalna mapa tras rowerowych obejmująca najważniejsze punkty miasta i okolicy. Została zaprojektowana tak, aby zachęcać użytkowników do odwiedzenia kolejnych lokalizacji i traktowania przejazdu jako formy wyzwania.
Projekt uwzględniał również działania w mediach społecznościowych, w tym komunikację opartą na haśle #lekkosiękręci, wspierającą budowanie społeczności i angażowanie użytkowników poprzez publikowanie własnych zdjęć z tras i odwiedzanych miejsc.